Kodak: El gigante que inventó el futuro y olvidó vivir en él
Hubo un tiempo en que la palabra fotografía y la palabra Kodak eran sinónimos. Si tenías un recuerdo que valía la pena guardar, lo hacías con un "momento Kodak".
Desde las manos de George Eastman en 1888 hasta su estrepitosa caída en 2012, la historia de Kodak es una montaña rusa de innovación, dominio global y una de las lecciones de negocios más fascinantes del siglo XXI.
1. "Usted aprieta el botón, nosotros hacemos el resto"
Antes de Kodak, la fotografía era un proceso engorroso, químico y reservado para expertos. George Eastman cambió el mundo con una frase que hoy nos parece normal, pero que en 1888 fue revolucionaria.
La democratización del arte: Kodak sacó la cámara de los estudios profesionales y la puso en el bolsillo de la gente común.
El modelo de negocio Cuchilla y Afeitadora: Kodak vendía las cámaras a precios bajos para asegurar que los clientes compraran rollos de película y pagaran por el revelado de por vida. Un modelo que los hizo inmensamente ricos durante un siglo.
2. El irónico destino: Kodak inventó la cámara digital
Mucha gente piensa que Kodak murió porque no vio venir lo digital. La realidad es mucho más extraña.
En 1975, un ingeniero de Kodak llamado Steven Sasson inventó la primera cámara digital. Era del tamaño de una tostadora y tenía una resolución de 0.01 megapíxeles. ¿Cuál fue la respuesta de los directivos?
Es lindo, pero no se lo digas a nadie...
Kodak tenía tanto miedo de que las fotos digitales mataran su lucrativo negocio de rollos de película que decidieron ignorar su propio invento. Prefirieron proteger el pasado en lugar de adueñarse del futuro.
3. La anatomía de una caída
Para el año 2012, Kodak se declaró en bancarrota. Mientras tanto, ese mismo año, una pequeña aplicación llamada Instagram era comprada por Facebook por mil millones de dólares. El contraste no podía ser más doloroso:
Kodak vendía la forma de capturar momentos físicos. Instagram entendió que el futuro era compartir momentos digitales.
4. ¿Qué podemos aprender de Kodak hoy?
La historia de Kodak no es solo para historiadores o fotógrafos; es una advertencia para cualquier emprendedor o creador de contenido:
1. No te enamores de tu producto, enamórate de la solución: Kodak pensó que vendían rollos de película, cuando en realidad vendían recuerdos.
2. La innovación es incómoda: Si no estás dispuesto a "destruir" tu propio negocio actual para innovar, alguien más lo hará por ti.
3. La agilidad supera al tamaño: Ser un gigante te da recursos, pero también te hace lento para reaccionar ante los cambios del mercado.
Kodak hoy: El renacer analógico
Hoy, Kodak ya no es el imperio que fue, pero ha encontrado un segundo aire gracias a la nostalgia. Con el resurgimiento del cine en 35mm y la fotografía analógica entre las nuevas generaciones, la marca sigue viva, recordándonos que hay algo en la química y el grano de una foto real que un filtro digital nunca podrá replicar.
